2) 我的目标人群是谁？

3) 我能为他们提供什么垂直内容？

4) 这些内容对他们有什么独特价值？

举个例子：

我是谁？
创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈，还是音乐爱好者？

我擅长什么领域的内容？

商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财，还是写作经验？

我将要写什么方向的文章？

新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？

我的内容对读者有什么独特价值？

帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？

想清楚这些，才是开始公众号的靠前步。

一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。

如果你想成为一切，最终只会什么都不是。

另外，如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。

2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。

目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么他一定需要来找我的理由？

3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

02选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

那做系统内容规划，建立选题库自然是势在必行，每个团队和个人都应该做起来。标题选题不分家，所以我建议至少需要有3个库：

1、标题素材库

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的***。

写好标题有很多实用的技巧，比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、***痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……

太多！且有用！

我之前也分析了大批爆款文章，整理过一些写好标题的关键点：

01. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要

02. 用词更直接、语气强烈、情绪爆发

03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

04. 悬念、矛盾、冲突、**、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手

05. 热点、热点，沾上热点就是爆点

06. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心

07. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端

08. 深度敌不过简单粗暴，虽然我不喜欢

这些点大家以后可以给予更多重视。不过，技巧是一方面，更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。

没有人会去怀疑选题的重要性。方向不对，努力白费。更悲剧的是：

很多人每天都不知道要写什么。

关于如何去选题，当然也有很多实用的方法，比如：

01. 选题及时切入热点更容易成爆款

02. 寻找那些情绪强汇集话题，激发高唤醒情绪

03. 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点

04. 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的

05. 从事件争议点上，或对立面上去找切入选题

06. 满足强烈的好奇心，激起超出预期的满足感和分享欲

07. 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话

08. 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资

这些都是非常靠谱的选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。

3、转载素材库

内容创作需要有标题库、选题库，同样转载也需要有转载库。

很多公众号编辑每天都会浪费大量的时间去授权转载，就是因为没有提前建立转载素材库，每次都临时到处找文章求转载。这不耽误事吗？

其实文章内容素材来源还是很多的，不要仅限于在自己脑袋里挖。

新媒体人自己在工作、生活中的经历一定是写作最好的素材，不仅真实，而且具特色的，富含感情。

结合自己对生活的观察和思考，会有源源不断的写作素材。

很多自媒体大V经常会写自己的成长历程、生活经历，非常受欢迎，他们写得入木三分，看的人也感同身受。

厉害的自媒体人，赢在对世界的敏感度、对生活的思考、与众不同的洞察、特别的经历以及自己多年的生活积累……

2、社交聊天内容整合

热点就不用多说了，一直是内容创作的最爱，不仅自带流量，而且关注度高，看的人也愿意转发。

几乎每个主流平台也都有热榜，不难找到。（也可以用今日热榜网站）

你自己一个人的经历和故事肯定有限，甚至贫乏，但这个世界它有形形***的人、光怪陆离的故事。

你身边的朋友、你的家人、你的同事，或者你上网看到的别人的故事都可以是你的内容素材。

新媒体人要擅长去挖掘这些人和事，有敏锐的洞察和不一样的思维，站在自己的视角去向读者讲述，去表达你的感情和价值观。

5、写过的文章也是存量素材

做公众号写文章，如果坚持写下去会沉淀出大量的历史内容。

这些存量内容如果发完就翻篇了，对作者真的是一种损失。

向同行学习，参考借鉴优秀玩家，是每一个行业都值得被提倡的，新媒体人不能过于自负。

同行写了一篇文章火了，大概率也值得你去借鉴，去尝试用自己的视角和切入点来写。

你不赞同，也可以从反面角度来写。再退一步，同行的文章本身也能让你看到他们挖素材的方式，多留心吧。

7、书籍、影视、综艺

书籍、影视、综艺这些绝对是一个既受欢迎又庞大的内容素材库。

写作是一个需要不断输入的过程，在看书、看影视、看综艺的时候可以边看、边感受，看完后去回味，写读书笔记、看电影写短评、记录印象深刻的片段，都是非常棒的习惯。

这年头好的内容平台太多了，哪里有好内容，哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、简书、抖音、天涯、虎扑…

还有一些不那么大众的像果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、收趣、AcFun…

比如译学馆，所有视频内容来源于国外网站，关键是都进行了中文翻译。类别更是包括：科普、科技、影评、美食、商业、社会、旅游、动物、心理、趣闻、职场、时尚等等。

你说秀不秀？我随便说几个话题这里都有素材：

为什么喵星人的行为这么古怪？该怎样回复道歉？肥胖究竟是什么？不停地吃饭会怎样？

9、从热门评论区挖掘

从BBS时代开始，我就一直认为评论区里大神多，有大量犀利的观点，简短而深刻，而且还会有无数个你根本没想到的角度，这都是很好的内容素材。

我在刷微博热点的时候，经常看到很多热门微博评论区比这条微博本身精彩多了。

有很多专业搞内容创作的团队都会经常把微博评论区的内容整合起来，再配一些图片，就成为一篇爆文，豪横啊。

10、行业报告

每个领域下都有专业的研究报告，内容丰富，且分析的点非常多，那我们可以对报告的整体或其中某个点进行分析，大有可写。

像199IT、企鹅智库、CBNData、梅花网、艾瑞咨询、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析平台、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网数据中心、36大数据等等，都可以去找报告。

尽情找切入点，去分析。

好了，就列举这么多了，其实内容素材来源还有很多，只要你喜欢去找，坚持去积累，形成一定的渠道规划，那素材来源是无穷尽的。

把团队系统的内容规划形成标准SOP指南，方便不断延续下去，这可能也是内容团队最宝贵的财富。

好了，今天就分享到这。

确实，内容的系统规划会花掉你大量的时间，耗死你无数个脑细胞，还要经历无数次的失败与改进……

但，高楼大厦的拔地而起，不会没有工程图纸。