今年双十一有啥看点？？涨价算不算？

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文/调皮电商 冯华魁

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一个是原材料涨价了。调皮电商社群有一位做童鞋的商家，仅仅是鞋底的生产价格就上涨了20%到30%，整鞋的生产***格涨幅在8%左右，生产端涨8%，意味着零售端就要翻倍涨到16%才能维持毛利水平，他们是良心商家，零售价涨幅控制在10%到15%之间。
不但生产原材料涨价，包材也涨价，据四川商家反映，用来打包的胶带，都从6.5一卷涨到了11元一卷，快涨了一倍，好在包材是成本的小头，要不然，这零售价真没法控制了。当然，用量大，可能会便宜点，但整体来看，中小商家在原材料涨价中，没啥话语权。还有一位内衣商家，在和供应商讨论明年春夏的用料，供应商说纱要涨价了，撑不住了，所以，各位读者，如果今年双十一期间，内衣没有涨价，你就抓紧囤几件吧，明年春天，可能内衣也要涨了。从目前的反馈来看，主要是化工产品的原材料涨价了，食品品类中，蔬菜涨价了。原材料涨价的原因多种多样，比如，一位自热火锅商家说，他们的发热产品是进口新几内亚的，而最近新几内亚在内战，所以发热包可能要涨价10%左右，你看看，一个小国的内战，都影响到各位双十一吃自热火锅了。再比如，限电也是涨价的原因之一，因为生产供不上了，天天催工厂，但是工厂不开工啊，各种生产计划全部打乱，原来计划要上双十一的品，库存不够深了，等到双十一的时候，自然就不会打折那么厉害了，推广也减少了。调皮电商社群里有一位商家说，上个月限电通知是工厂用电减少40%，这还不到一个月，供电公司说，减少40%用电已经不行了，通知工厂还要再限电，否则撑不住了！当然，国家有关部门已经通知全力保障秋冬用电，不知道接下来半个月，能否缓解。

除了原材料涨价，快递也在涨。厦门一个商家反馈说，当地的快递原来1.8，现在涨到了3块，当然，原来1.8是太低了，导致消费者对快递服务怨声载道，涨一点可以理解，但是涨这么多，对很多靠快递赚钱的商家来说，压力有点大了，对于中高端产品，倒是影响不大。
全球通胀也是涨价的推动因素之一。前几天限电话题中，有一波人认为，国内限电是在下一盘大棋，因为全球疫情都没有被控制住，美国为了防止经济衰退，加大了货币供应，意图把通胀传导给全世界，别的国家没办法应对，我们国家可以通过限制产能，少储备一些美元，从而限制全球通胀，所以这是一盘大棋！当然，这是彻头彻尾的胡说八道，限电有没有防止美国通胀不好说，限电这盘大棋，最终导致电价上涨倒是真的，电价涨，生产成本涨，最终还是传导到零售端价格上涨，从而让国内也无法避免的开启通胀之路。在全球通胀的大气候下，你会发现电商只是消费海洋里的一叶扁舟，什么都左右不了，以前说电商是商业革命，多么恢弘多么正义，减少多少成本，改变消费行为，现在看来，能源才是经济的底层动力啊，货币才是经济之母啊，在宏观层面，作为微观经济学的电商零售，太渺小了。

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保定白石山风景，图文无关。第二，流量萎缩，随便找个商家问问，十有八九都是今年销量零增长或者负增长，能有高增长的是因为基数太低，有些灵活的商家，在传统电商平台销量萎缩了，就去直播发掘新流量，还能维持大盘，但很多商家在传统电商渠道下滑幅度太大，其他渠道难以弥补。上游原材料涨价，下游流量萎缩，夹在中间的商家今年利润大不如从前！怎么办？在规模和利润面前，保利润，放弃规模，这意味着到了旺季，也不会拼命推广拼命打折了，宁肯规模萎缩，也要让企业有一点利润，以维持企业的生命力，所以，这两个月调整年度销售目标的商家不在少数。在新平台和老平台面前，保新平台的销量，比如直播带货，对于传统电商平台，让运营躺平吧，有个商家说，天猫运营都被他逼走好几个了，店铺销量也才维持在去年的25%！算了，还是让运营躺平吧，少给点压力，说不定还能维护公司的活跃氛围，压力太大，团队气氛太凝重了。逆势增长这种商家，也不是没有，那都是这两年重新选择赛道，重新做产品品牌规划，抓住了爆品的商家，对大多数商家来说，如今的形势下，保守主义是一种集体选择！

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最近几天，北方的温度让很多人有种快要冻死在秋天的感觉：

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