生活百科 以互联网媒介为主要连接手段的Marketing2.0正在过渡到移动互联网即生意卖场的Marketing3.0，意味着凭借内容营销“圈地跑马”的流量时代即将被存量时代取代，这一时期，品牌除了要面临获客成本增加、渠道增长受限等“内忧”，还要积极应对产品同质化、营销内卷等“外患”。
存量时代下的考卷不仅仅是出给品牌的，也是出给每一个营销人和广告人，当流量红利渐行渐远，内容营销还能给品牌带来新价值？品牌又该如何打破存量困境谋求增量？在今天下午结束的“引爆新品效”2021金投赏优酷专场上，数千名现场及网络观众，听到了一个全新而兴奋的求解答案。
01引爆新品效的优酷答案沉淀会员资产+渠道资产+数据资产
“从最早的CMO到CGO，营销行业经历了从粗放型的广告投放、广面积的渠道铺设，向以数据、技术为驱动的增长模式的转变，再恢复CMO，营销回归以用户为核心的品牌长期建设”。阿里文娱商业化运营总经理邓一飞以此开启分享，继而抛出了引发全场广告主思考的一个问题：新消费时代，新品效到底是什么？
- 北京环球影城的营销，广告人学不来
- 做新消费品牌，广告是手段、公关是结果
- 现在谈创意总监不再被需要，还为时过早
