生活百科 【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第48周，11月22日—11月28日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
快手：非遗赋能加持品牌文化魅力
在绵延数千年的古老中华文化中，非遗就像是一颗颗珍珠，经过漫长的历史后走入现代人的眼里。越来越多的人因为民族自信和文化自信的提高开始关注非遗。
本周，快手扶贫就从非遗入手，联合妈妈制造V爱、王的手创、自然造物、东方好礼和白马时光文化，共同打造出了一套带有美好寓意的非遗御守。
作为非物质文化遗产的简称，非遗也可以被理解为各种传统文化的表现形式。它既是文化层面的网红命题，也是时尚领域的跨界爱宠，在正值“国潮国风热”的当下，相较于大热的故宫敦煌颐和园，略显小众的非遗某种意义上反倒成了品牌不想内容同质化的更优选。
经过专业手艺人精心设计与打磨出的纹理，比普通产品带有一份更深层次的文化底蕴，就好比快手这次在绣法中选择的缂丝、羌绣、打籽绣、盘金绣、破线绣、彝绣6种非遗绣法，不仅向大众推广传统刺绣工艺、为非遗文明注入时代新活力，也为品牌增添了文化内涵、彰显出来的平台的文化魅力。
再者，你以为快手在这里面仅仅是作为一个传播平台吗？当然不止。看了又看，TOP君在这些非遗御守身上发现了快手的“小心机”，这不是快手吉祥物么！
基于非遗文化本身的重要性，品牌加强与之的联系无疑是树立形象的举动，而快手通过对细节的创新、在差异化的认知这一块做的明显比一般的联名款多走了一步，值得推荐学习。
下面一起来和TOP君欣赏这些御守吧~
<< 滑动查看下一张图片 >>
天猫国际：满足不同需求传达平台理念
继上次的天猫国际任性航班后，宋茜摇身一变成为了天猫国际黑五新**的主理人，并于本周发布了一支趣味广告，叙述自己在黑五新**上为各类群体解决烦恼的小故事~***一只可爱的小狗狗在还没好好感受人世间的伟大爱情之前就......即将要上绝育的“绝育”的战场——好吧，只能给你一杯狗狗啤酒，祝往后……哎。
原来特工也有防晒的烦恼撑阳伞担心行动暴露不撑又怕太阳独宠我一人这……——好吧，那就吃了这颗防晒片，够低调了吧？
风在哪，蒲公英就在哪啊不是，是你的假发就在哪假发抛弃了孤单的你独自在风中凌乱这可真是闻者伤心……——来吧，黑科技生发帽安排上~
……当然了，还有各种各样神奇的黑科技，目的都是为了引出主题「上天猫国际 发现黑5新**」。
<< 滑动查看下一张图片 >>
对于这次的新代言，网友们还是很买账的：这个代言卡在了周董出道20年的时间节点上，要知道，那些年周董还是杰伦的时候，那张《范特西》的专辑可是迷倒了多少少男少女。
微博上的话题也同步上线了
虽然有一部分人反馈说游戏的体验不是很好，但是大部分粉丝还是冲着代言人本身来的，传播上的效果还是非常优秀的。短片中熟悉的街机厅是无数8090的美好回忆：总有那么些人，只要放学铃声一响，就一头扎进街机厅，直到天色渐暗爸妈来找，被“拎”出去的时候脑子里也只有临走前的残局……
图片来自周杰伦ins截图
回忆杀中连接品牌和用户的关键点通常是一个带有共同回忆的事件、或物品、再或想法，以此来实现消费者对品牌价值的认知和对营销场景的适应。这种感情在周董发布ins后更是达到了一个小高峰：“全世界每个人可能都有一段青春岁月中的街霸回忆，你还记得自己喜欢用的格斗家是哪一个吗？”一波街机格斗回忆杀，加上一波偶像回忆杀，二石自然激起千层浪。
腾讯：家庭群体切入展现专业技术近日，腾讯游戏推出宣传短片，“企鹅版”未成年葫芦娃拿爷爷的***注册游戏试图挑战人脸识别，当然了，企鹅们以失败告终。
实际上，一个真实情况是，很多家长自己也长期沉迷游戏，可一旦涉及到了小孩子的健康成长，他们就抱有一份格外的关注与警醒。也因此，如何说服“钱袋子”家长就变成了各大游戏运营商在意的难题，也因此越来越多平台出台了类似“未成年人健康游戏防沉迷”的政策。以腾讯为例，本次宣传的其实是“防沉迷”系统中的人脸识别系统和语音提示功能，作用于腾讯旗下所有的游戏——这是一件能在家长面前刷好感度的事情。
未成年人的三观往往还有待完善，这时候就需要家长和社会的加倍关注，来帮助他们构建游戏学习两不误、身体心灵同健康的成长之路。作为游戏的运营方，腾讯照顾到未成年人的做法给出了满满的诚意，不断进步的防沉迷科技水品又显示出了专业的技术，不止表达出自身的社会责任感，还展现出作为品牌对社会核心问题的关注度。
另一个值得注意的点则是，腾讯这次是从家庭群体切入的，视频中想管但不了解游戏的“爷爷”是当今社会大部分家长的真实写照，而这些家长，或将成为新品的下一批拥护者。
顾家家居×上美影：戳上班族痛点说到亲子关系，本周实际上有另一家的切入点做的很好，可以说洞悉了当下社会的真实状态。顾家家居联合上美影打造了一部《大圣归家之真假爸爸》，讲述了一个假爸爸陪伴孩子的时候，真爸爸试图通过厨艺比拼、手工作业、默契考验几个方面证明自己的真实性却失败的小故事——好在，这不幸的一切是一场梦。短片将因为工作而无法陪伴的现实亲子关系加入故事的情节，让很多人产生了话题共鸣，尽管最后在现实与梦境的对比下，父亲迈出重要的一步改善这段关系，但实际上，HE的背后依旧是能让我们认真思考的家庭关系。
- 【案例挖掘机】微信新表情包撞脸五阿哥，麦当劳应对职场困意送咖啡
- 【案例挖掘机】聚划算、网易有道差异化抢占市场
- 【案例挖掘机】双十一热浪袭来，各品牌花式迎战
