Q2营收增幅减半，用户活跃度依旧高涨，SnapChat靠什么留住用户？

此外，SnapChat还在短剧中融入了AR技术，增加交互和沉浸感。比如在《Class of Lies》中，加了AR特效后的场景有一种游戏感，用户打开摄像头就可以通过前后左右走动来探索屋子里的布局摆设。
《Class of Lies》真实场景（左）AR版（右）
没有Quibi的订阅费，且保持了高水准的制作和持续的生产力，配合其他UGC多元内容，这些都是SnapChat留住用户，提升活跃度的关键法宝。
借鉴微信，发展小程序
当然，要想持续地提升用户活跃度，更需要通过不断地创新增加用户对平台的依赖程度，小程序就是SnapChat看中的第三个法宝。上个月，SnapChat就宣布了其小程序布局，将其称之为“Snap Minis”，并公开了7个即将上线的minis，近日其中4个minis已经在平台上线。
这4个Minis分别是冥想应用Headspace、学习工具Flashcards、提供交互式聊天体验的应用Prediction Master和Snapchat自己开发出来的“Let’s Do It”，主要帮助好友之间做决定。

Snap Minis
其他还未上线的Snap Minis还包括行程计划工具Coachella、电影票购买Atom以及学生之间课表分享和比较的应用Saturn。在Snap上个月宣布之时的宣传视频中可以看出，Snap的小程序计划已经很清晰了，未来还将鼓励开发者引入更多本地生活功能，毕竟现在SnapChat还是以娱乐功能为主，如果能用小程序来解决更多人们的日常刚需，那么SnapChat在用户心中就更会是一个不可替代的存在，成为SnapChat未来提升用户活跃度和使用时长的杀手锏。Snap minis简介视频
从微信开始，小程序的概念虽然在中国已不再新鲜，但在欧美地区却还是个全新的概念。在很多人看来，小程序能够集支付、购物、聊天、游戏等各种功能为一体，是通向“超级APP”的关键途径。SnapChat也并不否定从微信上的借鉴，更何况，腾讯还是SnapChat的重要股东之一，两者一直保持着很近的关系。2017年，腾讯投资20亿美元购买了SnapChat 12%股份，并表示会以自身的微信增长经验帮助其发展。而SnapChat看中的也是腾讯将微信从通讯发展至涵盖本地生活、支付、游戏等各种功能的超级APP的方**。Snap公司的CEOEvan Spiegel在接受金融时报的采访时也承认，此次SnapChat的小程序战略确实与腾讯有关系，“我们讨论了很久我们可以从中借鉴到什么以及腾讯是如何从聊天工具发展成全能型APP的，我们非常崇拜和欣赏腾讯。”因此，SnapChat表示将会在地图功能中引入更多本地商户信息，让用户发现自己的朋友都常去哪些地方打卡，这一功能在未来也会为其电商发展打下基础。目前，每月大概有2亿用户使用SnapChat的地图功能。同微信中的休闲游戏一样，SnapChat也联合了一些开发者上线了游戏Snap Games，目前已有1亿多用户成为游戏玩家。
Snap Games"BITMOJITENNIS”休闲小游戏

SnapChat游戏及其开发者名单从最初的阅后即焚到如今集相机、UGC、自制短剧、游戏、本地生活等各种功能一体，SnapChat的心里一直住着一个“超级APP”，哪怕被Instagram借鉴反超，甚至曾经市值蒸发大半，SnapChat也在不断调整中坚持创新，恢复强势增长。
从AR到Snap原创剧再到未来的小程序，这些标签最后都成为了SnapChat升级体验、留住用户的一张张通行证，同样，品牌在其中也不只是投放的广告主，更是一位“用户”，在体验与交互中融进Snap社区，感受到Z世代的触点与脉动。