生活百科 针对如何制作潮流内容，《偶像练习生》、《青春有你》等综艺的制片人姜滨认为选题、对内容的解码和再编码使其以综艺化的手段呈现，以及输出价值观，与目标用户产生共鸣是创作潮流内容的关键。“欢乐度传播和价值观传播整合在一起才有可能成为爆款，”姜滨讲道。
而堪称“优秀骚操作”的网易更是用金投赏独具特色的舞台剧生动展现了自己对年轻群体的了解。以《逐梦营销圈》为主题，网易联手开心麻花在舞台剧中巧妙植入了网易传媒各工作室优秀的IP的特点和受众，针对不同圈层年轻人口味打造多元内容。
内容共创
相比于曝光次数，品牌越来越倾向于通过互动、故事等方式做出精品内容。在此趋势下，内容共创成为品牌与KOL、媒体平台合作的新模式。
巨量引擎营销创意中心负责人东东枪
巨量引擎营销创意中心负责人东东枪讲到，头条作为一个UGC平台本身就拥有庞大的内容体量。而借用平台影响力，头条与品牌的内容联名共创也收获了不错的效果。比如头条与PEACEBIRD MEN 发布的联名款服饰就登上了纽约时装周的国际舞台。
湖南卫视广告部副主任黄力波
湖南卫视广告部副主任黄力波也提到湖南卫视也在持续与品牌共创属于自己内容的IP，比如其在2015年与天猫首创的《天猫双11狂欢夜》、蓝月亮连续六年共创的蓝月亮中秋之夜以及与阅文打造超级IP年度盛典等活动等。
种草拔草
在以效果为导向的营销趋势下，带货成为品牌们的“标配”。在金投赏现场，各大流量聚集地对种草与拔草也有不同手段和见解。
阿里文娱优酷内容业务部和商业化副总裁王俊
优酷爆款综艺《这！就是街舞2》合作品牌客户超过30家，开发衍生品超过50个品类130多种。而另一高口碑网剧《长安十二时辰》与50多家品牌合作，带动了美食、旅游、原著小说等相关行业的增长。
芒果TV广告营销中心总经理万琳
坚持ROI是靠前生产力的芒果TV也在往从种草到拔草的方向发展，利用各种资源为带货服务。其推出的“大芒计划”就是以节目/盛典/大IP+KOL的方式实现内容种草和带货。而另一个“京芒计划”则是缩短了从内容到购买的路径，使用户在芒果TV内容种草后直接跳转到京东电商拔草。
《中国新说唱》、《我是唱作人》总导演、爱奇艺副总裁车澈则认为，一个综艺如果聚集了好的题材、场景和综艺化手段，带货就是一个自然的结果。而爱奇艺12月即将上线的新综艺《潮流合伙人》就具备了这些特点，以至于在拍摄阶段就已经开始了种草。
快手营销副总裁陈志峰
快手认为，与用户建立真实的信任关系是种草与拔草的基础，通过老铁关系下直播中真实的“人”与短视频中真实的“内容”来在社交媒体平台上建立信任关系，从而提高转化。“我们发现在快手的平台上逐渐地出现这样的特征，网红和品牌都有机会通过自己沉淀的用户群体形成一个比较有效的直接购买和复购，”快手营销副总裁陈志峰在接受采访时讲到。陈志峰认为，快手等短视频形式对消费者沟通带来了翻天覆地的变化，使得消费者行为路径更短、更直接，同时C2B客户需求订制也成为了现实。而目前的快手营销模式仍在高速创新成长中，未来还有更大的想象空间。在具体的营销操作模式上，他分享了三个核心步骤，精准化广告增强认知、优质化内容沉淀品牌、高匹配网红实现带货。
AI语言/语音AI在近几年都是Martech热词，随着科技的发展，越来越多AI场景被开发出来，使品牌更近距离地与消费者互动。其中，AI语言成为企业谈论最多的话题，未来具有很大发展空间。
搜狗广告营销中心总经理孙霏
搜狗广告营销中心总经理孙霏分享了搜狗“分身”技术，即只要通过少量真实音频数据就可以快速生成虚拟的分身模型。用户只要输入一段文本就能生成真人原声音视频。该技术可应用于教育、客户、医疗等各行各业。
百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军
提起AI，百度自然不能缺席。百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军讲到，AI语音可以赋予品牌“温度”，使其更人性化。在百度与黑人牙膏的合作中，利用百度AI语音合成能力在《中国新说唱》中推出定制rap“KEEP SMILE”，实现智能押韵写RAP的能力。小白用户只要读出歌词，AI就能自动调整节奏生成一段RAP，大大提升了与用户的互动效率。
全球化+出海国内红利见顶的环境下，出海成为很多企业寻求增长的渠道。
深诺集团CEO沈晨岗
出海服务商深诺集团CEO沈晨岗认为企业出海应有品牌意识，针对不同的海外市场，通过对用户市场洞察，深耕本地文化来定制传播策略，并运用创意和多样化的媒介打法来快速在海外建立品牌，最终根据客户体验管理来监测效果，进行二次优化。
谷歌中国副总裁Annabel Lin
谷歌中国副总裁Annabel Lin认为，互联网世代，在更多国际化平台助力下，企业出海成本越来越低。在拥有庞大用户量和较高用户忠诚度的YouTube上塑造品牌形象、讲述品牌故事和本土化网红营销是出海品牌营销的三大利器。
阿里创新业务事业群智能营销平台推出了“后链路营销成为营销增长破局关键”的新概念。在愈渐复杂无序的商业环境下，“后链路营销”就是“展现-线索-交易-再转化”的路径。它打破了传统营销中的“知晓-兴趣-欲望-行动”的逻辑，而是通过内容直连、消费者直连和交易直连的方式缩短了营销路径，将偏转化的线索和交易等环节前移。
巨量引擎策略中台及行业解决方案负责人徐宇杰
精细化运营时代，巨量引擎祭出“O-5A-GROW”营销方**。移动互联网生态中，用户转化路径不再是“Aware-Appeal-Ask-Act-Advocate”的5A单线路状态，而是变得网状无序流转状态。以5A为核心，巨量引擎超级数据平台云图提出了“O-5A-GROW”方**，O（Opportunity），即在公域流量中利用数据分析挖掘机会人群，5A为私域用户沉淀与经营，GROW是价值评估模型，包括Gain（品牌知名度）、Relation deepening（深度种草）、Owned self-media（众媒养成）和Word of mouth（口碑建设）。
结语在增长焦虑下，企业们无一不在各自领域寻求增长突破口，内容与科技是最主要的两大发力区。在其他维度上，国内企业有的转向海外寻求机遇，有的探索下沉市场的种种可能，有的转向年轻群体培养品牌意识，有的看准电竞蓝海率先发力，传统零售开始数字化转型，红人带货成为营销标配。
虽然这些关键词不能概括所有的论坛主题，但却能真实感受到企业谋增长求变革的急迫。明年又会出现哪些新技术？5G时代的来临会带来哪些变革？也许只有一步一个脚印地走下去才会看见。
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