生活百科 不同于圈内自嗨的品牌历史传记，这些电影艺术手法赋予了这部短片一种间谍片的视感，但另一方面这些手法也无意中模糊了真实与虚构的界线，历史灵感与戏剧故事交汇成品牌宣传片中最具特色的的创意。“没有人想将它拍成一部纪录片”创意执行总监Justine Armour告诉外媒AdWeek，“但Smirnoff伏特加背后有很多精彩的故事可讲。在故事原型中，伏特加的创始人之子Smirnoff曾多次被逮捕在行刑队伍面前，并在乌克兰越狱、跨境之后安顿在法国”。正如Justine Armour所讲，这个耳熟能详的老品牌背后确实有很多不为人知的历史故事。伏特加为何会引起沙皇的重视？后来为何又匆忙逃离俄罗斯？TOP君就在此科普一下。Smirnoff的创始人名字叫Pyotr Smirnov，是一个农奴，他正是从1864年开始售卖伏特加。与此同时，Smirnov也是一个营销天才，在售卖之初他就将受众定位在贫民百姓，给他们发放免费食物和水并让他们在莫斯科城内四处奔走讨要Smirnoff伏特加。由此获得了不错的效果，打响了品牌的靠前枪。
但Smirnov并不满足于灌醉百姓，为了赚取更多利润，他还想要更高端的消费者，即当时的沙皇。于是在1886年，Smirnoff伏特加终于与沙皇签订了独特的供货合同。到Smirnov去世时，他的身价已达到1.3亿美元，成为俄罗斯最富有的人之一。那么，在俄罗斯发展得顺风顺水的Smirnoff伏特加为何落到了被迫逃离到其他国家的命运呢？关于原因，不同资料有不同说法。根据维基百科，1904年沙皇试图将俄罗斯的伏特加工业国有化，这意味着Smirnov家族就要被迫卖掉他们的工厂和品牌。于是在1917年十月革命期间举家一同逃离俄罗斯。4年后Pyotr Smirnov的儿子Vladimir Smirnov在伊斯坦布尔重建工厂，并于1925年在巴黎建了另一个工厂。Vladimir之后在法国定居，将伏特加品牌名字改成了法语写法Smirnoff。
另一种说法则是当时列夫托尔斯泰和契诃夫强烈反对人们喝伏特加，于是在18世纪末发起了反酒精运动，Vladimir Smirnov便在此情况下携伏特加秘方逃离了祖国。而最初Smirnoff伏特加在美国的推广也并不顺利，毕竟美国是一个威士忌大国，而如何让他们适应另一种烈酒也是一个头疼的问题。因此，在最开始的推广中，伏特加被称为“无味无色的威士忌”，从而打开了美国市场。现在，Smirnoff已是全球靠前伏特加品牌，畅销130多个国家，成为很多人记忆中的经典。这次的全球Campaign也是以品牌故事为灵感，将这瓶伏特加的经历电影化，勾起了人们对其历史的好奇心。“故事”是一个古老但却极具生命力的表达方式，从民间故事到童话故事，故事可以突破媒介的限制以口耳相传的方式绵延至今。而品牌故事是企业在历史沉淀中积累的具特色的的财富，也是很多老品牌极具竞争力的武器。一个精彩的故事可以一直流传下去，帮助品牌沉淀其口碑，如企业精神一样赋能于品牌的各个传播创意之中。
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