生活百科 广告主与代理商之间的关系每年都会被拿出来说一说。
今年，《纽约客》专栏作家Ken Auletta的新书《广告争夺战》就又重温了2015年Jon Mandel 痛斥全美***商的“天价回扣”问题，点燃了两者信任关系瓦解的导火线。
一夜之间，代理商不再是广告主们赖以信任的管家和律师，相反，他们成为广告主们审核的对象。
四年过去，在行业变革的浪潮之下，广告主与代理商之间的信任度似乎并未得到修复，在寻求合作平衡之中，一则报告揭示了两者之间依旧失衡的关系状态。
国外媒体咨询公司ID Comms近日发布的代理商思想力报告表明，与两年前相比，广告媒介代理商与广告主之间的关系并没有得到好转，广告主们普遍认为很多Agencies缺乏数据精准洞察和媒介策划能力。
ID Comms访问了177家直接与代理商对接的营销、媒介和采购部门的专家客户，这些客户每年在媒介上的花费加起来约有200亿美元。此外，全球主要的媒介代理集团也参与了此次调查。
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