短视频周观| 李佳琦为胡歌新片卖票，李子柒算文化出海吗？B站年度弹幕“AWSL”

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

TOP君观点

短视频周观此前报道了《受益人》、《吹哨人》直播卖票的新闻，但这部被戛纳提名的《南方车站的聚会》明显与此前的商业类型片不同，其目标受众未必与淘宝直播用户的喜好一致。直播间里关于“船戏”、“涂什么口红看电影”等主打的传播信息，与电影主线、气质大相径庭。虽然直播只是《南方车站的聚会》的一个宣发渠道，不至于影响整部电影口碑，但鉴于此前《地球最后的夜晚》就因营销卖点与实际不符而抛街。影片宣发与直播怎样有效结合，还有更多需要探索的地方。2.薇娅回应“截胡”事件双十一期间，缺席李佳琦直播间的百雀羚出现在了薇娅的直播间，并登上微博热搜，让大家纷纷猜测薇娅“截胡”。近日，薇娅在接受采访时被问及此事时，她表示自己也不知情，两个人是很好的朋友。此前的一次采访中，薇娅也曾表示：“其实我要感谢佳琦和我的竞争，他真的给淘宝直播带来很多流量，这几个月我也涨了一两百万粉丝。他对我也有启发，就是对外部流量的使用。”3.“李子柒算是文化输出吗”引发热议12月6日，李子柒因一篇讨论“是否是文化输出”的文章而登上微博热搜，引发业内人士和网友对文化出海的热烈讨论。持否定观点的原因主要有二：一是认为李子柒展现的是中国农村生活落后一面，不能反映中国当代日新月异的发展变化；二是认为李子柒的视频对农村生活过于美化，给人错误的暗示。

TOP君观点

关于短视频出海的可能性，业内有支持的声音，也有很多人因为“语言”障碍而不看好。目前YouTube前几名博主都是美食类、手工类（无需语言交流），在有限的类型内已经达到了很好的传播效果，对本土文化在国际传播上的弱势局面算是一种突破。至于“真实性”，这个命题是否值得讨论还存疑。短视频是一种基于真实创作出来的作品，一定会经过素材取舍、剪辑和包装，又“美好”又“完全真实”的要求未免过于苛刻。

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