短视频周观| 雷佳音为汽车带货2.2亿，微博KOL流量造假，平台发力备战双11

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

TOP君观点

明星“下海”直播已成趋势。雷佳音此次为宝沃带货2.2亿其实并没有那么意外，《长安十二时辰》霸屏热播后，雷佳音人气大增，其粉丝画像也与汽车品牌购买潜在用户有很高的重合度，否则也不会在1个月前成为瓜子二手车的最新代言人。2. 初代网红冯提莫何去何从？与斗鱼的合约到期后，冯提莫仍处于“待嫁”中，至今未找到下家。不过，近日有媒体**称，冯提莫对下家开出了5000万的天价签约费，这个数字目前还没有被确切求证，但显然是一个非常高昂的价格。有业内人士分析，现在直播行业已进入成熟或者理性阶段，用户流量和主播资源基本上被头部几家企业垄断，中长尾玩家面临淘汰。考验平台的不再是对个别主播的争夺，而是整体的运营和签约体系。尽管作为头部大主播，在站外也有一定影响力的红人，但冯提莫的商业价值到底如何？值不值得平台支付天价签约费？还值得商榷。

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