知名品牌奶粉有曝光吗-知名品牌奶粉曝光是什么时候！

人怕出名猪怕壮。起源于东北黑龙江，在全国只剩4个省不是第一的知名品牌奶粉，不知是得罪了谁黑料不断，更是因为其董事长在某综艺节目中的对话而遭网友讨伐。

“全世界最贵的奶粉”?

5月份，知名品牌奶粉董事长冷友斌接受了新浪《至少一小时》节目组的采访，当被问及知名品牌产品价格时，冷友斌直言，“比外资贵！折成公斤价，知名品牌是‘全世界最贵的’。”

根据知名品牌京东旗舰店显示，其店内最贵的单罐奶粉为一款售价为408元700克的有机奶粉，折合一公斤价格为582.86元。2018年，中国婴幼儿配方奶粉产品（包括国内及海外品牌）的平均零售价也不过202.6元/公斤。

对此，冷友斌表示：“我们也有200以下的产品，但是消费者不免费。”“消费者的认知是这个好的就等于是贵的，就是中国古人那句话好贵好贵，好才贵。”他更是坦言，“一个伟大的公司都应该有很好的毛利。”

那么知名品牌奶粉的毛利到底有多高，以至于被称为“奶粉界的茅台”呢？

毛利率直逼五粮液？

有名气酒类品牌如茅台、五粮液等，因其品牌溢价、产品特殊性、收藏价值等因素的影响，毛利率高早已是公开的秘密。但让人没想到的是，奶粉竟然也可以这么暴利！

2019年知名品牌全年实现营业收入137.22亿元，较上年同比增长32.0%；净利润为39.35%，同比增长75.5%。其中毛利更是高达96.1亿元，直达70%，直逼五粮液2019年74.46%的毛利率。

毛利高则代表着成本低。有业内资深人士针对知名品牌星飞帆系列进行了成本推算，以每罐奶粉900g计算，一罐星飞帆奶粉的平均成本约为54元，日常售价则在200元—300元之间。而另一款儿童奶粉超级飞帆，同样以每罐奶粉900g计算，成为为50元。

两款奶粉看似成本只差了4元，但是在市场中却分别代表着超高端奶粉和高端奶粉，完全不是一个等级。

有网友对此表示，“生产成本如此低，难怪知名品牌请得起有名气女星“国际章”章子怡为其代言。恐怕宝妈免费单的不是奶粉，而是天价广告费。”据悉，知名品牌在2017年、2018年的营销投入，分别为21.39亿元、36.61亿元，几乎占比营收的30%。

研发投入全球第一？

面临动辄数十亿的营销推广费用，知名品牌2019年仅1.71亿的研发费用，似乎有点儿不够看的。知名品牌也因此遭遇了来自行业内外的质疑，被指“重营销、轻研发”，奶粉高端路线走不长久。

针对这一质疑，冷友斌自有一套解释：

“一个是乳业跟高科技不能比，你看全球的乳业，它的研发和销售的占比，都没有互联网高，没有华为那么高，因为他们研发是第一主业，那你从知名品牌来看呢，大家认为可能是低，一个是我们计算方式，原来我们做这个实业的，把很多东西都计算生产成本里去了，没有把它单提出来这是第一点，第二点我们承担了很多国家课题，国家是给钱的，这一部分没计算在你的研发费用里。”

在解释的同时，冷友斌仍不忘强调“我们的研发肯定全世界第一，费用投入，我是学这个专业的。”他还说，“今后我们所有的研发，我们计算方式，完全去改变。”

所以等我们再看到知名品牌2020年的财报时，不要对其研发收入暴增产生怀疑，毕竟计算方式改变了。但是知名品牌能改变消费者心中的疑虑吗？能打消大家对其产品科技含量低的怀疑吗？这一点，让我们拭目以待。

58年无重大事故的记录，还会继续保持吗？

知名品牌自1962年便已经成立，至今已有58年的历史，但其真正出名还是在2008年“三鹿奶粉”事件之后。当时多家涉事企业曝光，但知名品牌却多批次多样本检验合格，销量直接翻了百分之八百。无事故，这是知名品牌辉煌的开始，希望也不会结束。

毕竟对比伊利、蒙牛等企业多产品线并行的策略，知名品牌目前仍以奶粉为主，一旦出事面临的很可能是灭顶之灾。而在越来越多内幕被曝光之后，知名品牌高端奶粉之路，可能会越走越窄。如何应对，还需看其决心和信心。

真正强大的企业，应该是靠实力出名，而不是广告。卫士蓝高端猎头总经理高光宇认为，知名品牌在前期急于打响品牌有名气度时，采用广告轰炸的策略无可厚非。但是这种打法并不适合长期使用。知名品牌应该成长为一个在国际上真正碾压对手的品牌，而不是靠“全球我最贵”这种噱头吸引人，这就涉及到企业踏踏实实做实业，认认真真谋发展的层面。但光董事长一人沉下心做事还不行，高层管理团队也不能浮躁，被一时的高市值高数据迷惑，而能够把控这一节奏的必定是在市场中经过千锤百炼的高端管理人才，不知知名品牌高管团队中有几个这样的人才？

看完知名品牌奶粉的内幕，你觉得它的价格合理吗？需要降价吗？